Vizuální identita značky

Silná vizuální identita je základ, na kterém stojí celá komunikace značky. Když je dobře nastavená, pomáhá odlišit se od konkurence, usnadňuje práci s grafikou a hlavně vytváří dojem, který si lidé se značkou okamžitě spojí. Dobře definovaná identita funguje jako vizuální jazyk, kterému rozumí každý – zákazníci, obchodní partneři i zaměstnanci. Díky tomu značka působí jednotně a důvěryhodně bez ohledu na to, v jakém prostředí se prezentuje.

Při tvorbě identity vždy vycházím z charakteru firmy a hodnot, které reprezentuje. Na začátku řeším logo a jeho varianty – to je klíčový prvek, kolem kterého se vše staví. Logo chápu jako základní symbol značky, který musí obstát v různých situacích, od digitálních kanálů až po tisk nebo merch. Následuje výběr barevné palety, typografie a doplňkových grafických prvků. Tyto části pak skládám do funkčního systému, který se dá snadno používat v online prostředí, na sociálních sítích i v tištěných materiálech. Vše je navrženo tak, aby spolu prvky ladily, byly prakticky využitelné a zároveň se daly flexibilně rozvíjet i v budoucnu.

Kromě samotných návrhů připravuji i brand manuál. Ten jasně popisuje, jak identitu používat, aby vizuální styl zůstal konzistentní. Manuál obsahuje doporučení pro práci s logem, použití barev a typografie, ukázky aplikace na různých typech materiálů a také pravidla, kterým je dobré se vyhnout. Díky tomu můžete s grafikou pracovat vy sami, váš tým i další dodavatelé bez zbytečného hledání nebo chyb. Manuál vám tak šetří čas a zároveň udržuje vaši komunikaci na profesionální úrovni.